完达山发布黑沃系列新品 助推“双百亿战略”目标实现

中证网讯（记者 董添）12月7日，完达山对外发布包括3.8g/100ml乳蛋白含量的黑沃A2 β-酪蛋白有机纯牛奶在内的黑沃系列新品。公司指出，下一步，完达山将在线上和线下联合建立起黑沃产品的独立宣传矩阵，并通过移动APP站内传播、独家冠名卫视综艺等多种方式助力完达山深耕社交零售，满足市场上不同人群的多元饮奶需求，倡导消费者开启品质生活和个性消费。2020年以来，完达山先后在市场发布了诸葛小将系列儿童奶粉、有机A2系列新品，并对产品包装进行了全面焕新升级，助推“双百亿战略”目标实现。

　　优化产品线

完达山林海液奶事业部党委书记、董事长严利指出，完达山需要深化自身的品牌影响力，提升产品销售力在全国市场的权重，利用更加敏锐的洞察力创造更贴合人性的新产品，让企业在乳品行业占领更高的位置。

据完达山介绍，黑沃系列新品的上市，符合当前乳业市场常温高端白奶的增长趋势。一方面有助于优化完达山原有的产品线，使原有的单一产品升级为组合产品，形成系列子品牌；另一方面，有助于实现黑沃产品的自身价值，进而提升完达山的品牌价值和品牌知名度。

除黑沃系列外，今年以来，完达山还先后在市场发布了诸葛小将系列儿童奶粉、有机A2系列新品，丰富产品线的同时，稳固消费群体、延长消费生命周期。其中，诸葛小将系列儿童奶粉的发布，标志着完达山在儿童奶粉市场的发力与深耕。有机A2系列新品的发布，则让完达山成为第一个布局A2型奶粉与液奶细分领域并成功发布系列新品的国内品牌，实现了中国乳制品行业在A2型奶粉与液奶细分领域内的一次重要革新。2020年，完达山生产的A2 β-酪蛋白系列产品获得有机认证，带领国产奶粉实现了A2 β-酪蛋白有机乳制品“零”的突破。

除此之外，2020年，完达山还宣布旗下全系奶粉产品全面焕新包装，采用获得国家认可的专利罐与专利盖两大创新技术，为消费者提供更安心、更新鲜的营养。同时，更符合消费者的使用习惯。

　　践行“双百亿”战略

《乳制品行业洞察报告》数据显示，2019年中国乳制品消费市场规模达到4196亿元，近10年年均复合增长率达8.6%，营养升级成为主要增长点。优质营养需求驱动品类销量和价格齐升，液态奶市场整体呈现高端化趋势。

在此背景下，2019年，完达山乳业提出“双百亿”战略目标：2025年要实现营收达100亿元、市值达100亿元。此外，在2020年乳业D20峰会上，完达山参与启动《中国奶业20强企业“赋能产业链供应链稳定性和竞争力”三年行动计划（2021-2023年）》时提出，到2023年，完达山将率先实现奶业全面振兴，基本实现现代化，奶源基地、产品加工、乳品质量和产业竞争力整体水平进入世界先进行列。

具体来看，完达山将在保障产品品质的基础上，致力于创新优化乳制品产品结构，满足日益增长的乳品消费需求。同时，还将打造产业链融通发展新业态，加快企业数字化转型。液奶事业部将会重点发力细分市场，进一步巩固和提高完达山品牌与渠道优势，实施好“强化东北、提升华北、拓展全国”的市场策略。

加强和优化渠道建设方面，完达山将在终端陈列、氛围营造、终端活动执行方面加强严格的管控体系，创新终端生动化建设，让消费者体验完达山品牌带来的视觉冲击，从而增加消费者对品牌好感度和品牌印记。同时，借助新兴动销系统、电商系统和社群系统三大平台，实现销售模式的转型升级。

完达山指出，未来，公司会以创新引领高质量发展，以实现“双百亿”战略目标为核心内容，统筹推进抓改革、调结构、强管理，着重抓好市场开发和产品销售，努力实现收入跨越式增长。尽全力做到“一个坚守，两个升级”，即坚守62年品质传承，缔造品牌新传奇；推进战略升级和品牌升级，开创完达山液奶改革发展新局面，在思维、管理、人力、生产力、产品力等维度全力展开创新工作。

转自：中国证券报