新华丝路：《全球网络空间中的苏州城市形象年度报告（2020-2021）》在苏州发布 简体中文

城市形象是国家形象的重要组成部分。有效的城市形象国际传播，有利于提升城市国际知名度和美誉度，赋能城市在国内外发展竞争中的话语权和吸引力，促进城市社会、经济和文化发展。尤其是在新一代信息技术日新月异的当前，互联网用“一张网”连接全球，全球网络空间中的城市形象成为衡量一座城市综合实力和国际影响力的重要指标之一，为塑造城市国际形象提供了更多机遇，也提出了更多挑战。

《年报》认为，苏州作为长三角重要中心城市之一，拥有世界级传统文化资源和水生态资源的禀赋优势，门类齐全、产业链完备的制造业优势，国家级载体密集布局的开放先行优势，在全国大中型城市中独具魅力与特色。以苏州为样本开展全球网络空间中的城市形象研究，有益于探索、发现和提炼互联网时代城市国际传播能力建设的新经验新范式，为国家加强和改进国际传播工作贡献“苏州答卷”。

《年报》分析指出，全球网络空间中的苏州城市形象传播呈现出以下特点：一是较之社交媒体，传统媒体对苏州关注度更高，以杂志、通讯社、商业网站等传统媒体与日常发布新闻信息的新媒体为主，社交媒体上的信息量相对不多。二是“数字城市”“古代园林”等受到国外主流媒体重点关注，报道热词集中在城市建设、文化、旅游等方面。三是国际主流媒体对苏州报道多呈中立态度，议题主要关注生态环境、科技进步、新兴产业发展等。四是YouTube视频互动性佳，大咖直播易形成刷屏效果，通俗易懂的视听语言、贴合日常生活的选题、不拘一格的形式，舆论引导力强、互动效果好。

近年，苏州大力推动国际传播守正创新，理顺内宣外宣体制，构建“线上+线下”的城市形象国际传播工程，注重规划引领，运用文化要素提高内容“饱和度”，建立全方位、多维度传播模式，探索构建多主体、立体式的大外宣格局，国际话语权和影响力显著提升。

《年报》建议，苏州可以从深化城市形象认知，加强国际传播能力建设；挖掘城市内涵特色，推动优质内容纵深传播；构建现代传播体系，优化国际网络传播矩阵；加大投入理顺机制，讲好新时代“苏州故事”等方面进一步完善相关工作，形成更多具有探索性、创新性、引领性的城市国际传播能力建设成果与经验，在“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国”上，为江苏“争当表率、争做示范、走在前列”扛起苏州担当。

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