首个世界非遗版春节来了！古井贡酒携手央视春晚演绎“新年俗”
随着12月4日联合国教科文组织决定将“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录，2025年的蛇年春节，作为这一重要节点后的首个春节，以独特的意义开启了中国春节文化在全球传播的新篇章。在这样的背景下，中央广播电视总台举办的2025年《春节联欢晚会》，被赋予了更加深远的意义。
而在这场展现中国文化自信、传递中国年味的视听盛宴中，古井贡酒与中央广播电视总台春晚的十年携手尤为引人注目。这十年间，古井贡酒与央视春晚共同成长，见证了无数家庭温馨与感动的瞬间，“过大年、喝古井、看春晚”也已演变成独特的“新年俗”，成为中国春节文化不可或缺的一部分。
首个世界非遗版春节，白酒交织年文化
12月4日，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这也意味着，春节文化跨越国界，成为全人类共享的宝贵文化财富。
2025年蛇年春节，是春节列入世界非遗名录后的首个春节，不仅仅代表了简单的时间节点，更代表了春节文化影响力的全新飞跃。在这个特殊的时刻，古井贡酒再次联合中央广播电视总台春晚为全球人民奉上一场“古”味浓郁的文化盛宴，不光是文化自信的体现，更是通过一杯杯美酒，为中华文化与世界文化交流架起沟通桥梁。
在中国历史悠久的年文化中，白酒文化是与之深度交融的独特力量。从中国古代时起，白酒就在庆典、宴请等场合不可或缺，不仅仅是礼仪文化的重要组成部分，更是深深植根于百姓生活之中，在各种民俗活动中、节庆中起到情感催化作用。
尤其是在一年中最重要的春节这一重要节日里，白酒对于年文化的构建与传承也尤为关键：一方面，春节期间走亲访友拜年，是中国年俗的传统礼仪，白酒是人们传递情谊的珍贵礼物；另一方面，在温馨的家庭团圆宴上，大家共同举杯，白酒在此时又拉近了人与人之间的距离，成为人们表达情感、传递祝福的重要媒介。
而到了现代，春晚，作为现代中国春节除夕夜里的一道独特文化大餐，成为亿万中国家庭欢度春节时不可或缺的重要节目，也已经成为现代年文化新的组成部分。古井贡酒通过多年亮相春晚，也在推动着年文化的传承与发展。2016年至今，古井贡酒已连续十年以“特约播出”身份登上中央广播电视总台春晚舞台，借助春晚的传播力和影响力，古井贡酒的知名度和品牌形象也逐年跃升。
可以说，在与中央广播电视总台春晚一起成长的十年光阴中，古井贡酒作为中国老八大名酒的杰出代表，成功书写了名酒复兴的“古井”篇章，也成为研究中国品牌崛起历程的典型范例。
除夕共酌“年三十”，传承中国年文化
春节是中国的传统佳节，承载着中华民族辞旧迎新、团圆平安的美好愿景。除夕之夜，更是春节不可或缺的华彩篇章，值此良宵，万家灯火通明，吃年夜饭、看春晚、喝年酒，勾勒出一幅幅浓郁的年味图景。
值得一提的是，根据最新的假期安排，2025年除夕被列入法定节假日，这一天全国人民都会放假与家人团聚，为除夕家宴更添轻松愉悦。当一家人围坐在一起看春晚，品味一杯杯醇厚的古井贡酒，酒香中亲情悄然传递，欢声笑语里年味更加浓郁。
2020年，古井贡酒以敏锐的市场洞察力，以“中国人的年酒”为设计理念，创新推出高端产品“古井贡酒·年三十”，巧妙地将除夕这一传统节日与自身品牌相结合，将产品与年文化深度融合，受到消费者广泛赞誉。在除夕这个特别的日子里，“古井贡酒·年三十”已经不再仅仅是一瓶酒，更像是一个承载着无数家庭团圆与温馨记忆的符号，是从天南海北回家的人们团圆氛围的催化剂。
在除夕之夜，全家共同举杯“古井贡酒·年三十”，也已经不仅仅是在品鉴美酒，更是寄托着对来年美好生活的诚挚祝愿。在举杯共饮的瞬间，人们许下新年的愿望，无论是对家庭幸福的祝愿、对父母健康的期许，都化作了一杯杯香浓的美酒。
而在春节之外的日常生活中，每当看到古井贡酒、看到“年三十”以“中国红”为主色调的瓶子，都如同打开了一扇扇通往温馨回忆的大门，激励着每个人在生活的道路上满怀憧憬继续前行，因为“年三十”、因为除夕团圆就在前方。
近年来，从“古井贡酒·年三十”产品的推出，到“点亮年三十 挑战吉尼斯” “年文化节”等活动的举办，古井贡酒始终秉持“贡献美酒，乐享生活”的使命，将中国白酒与传统节日深度关联，持续丰富中国年文化的生动演绎，为传统年味增添了一抹亮色。
以美酒为媒，向世界传播中国文化
除夕之夜的总台春晚，是全球华人翘首以盼的视听盛宴，更是世界人民了解中国春节文化的重要窗口。2025年春节作为首个世界非遗春节，更是给今年春晚增添了全球文化交流桥梁的特殊意义。在这个背景下，古井贡酒再次登上春晚舞台，将蕴含深厚文化底蕴的品牌形象传递给全球观众，促进文化交流和融合的同时，也对中国企业讲述中国故事做出了新的诠释。
作为中国白酒的杰出代表，古井贡酒以悠久的历史、精湛的酿造工艺以及独特的口感，一直以来都备受赞誉，不仅被选为2018上合组织工商论坛、联合国地理信息大会指定用酒，更是随安徽省政府代表团出访南美洲、非洲等地，已经成为“中国白酒文化符号”之一。
多年来，作为中国白酒行业探索国际化的先行者，首创了“中国酒文化全球巡礼”，以白酒为文化交流的符号，向世界展示中国白酒的独特魅力，诠释“中国酿 世界香”的品牌主张，书写古井贡酒的国际篇章。目前，古井贡酒·年份原浆已进入亚、欧、美、非、澳五大洲30多个国家和地区。在RCEP海外成员国区域，已进入新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、柬埔寨、日本、韩国、澳大利亚、新西兰等10多个国家。
在业内看来，连续十年在春晚舞台上精彩亮相，古井贡酒通过一杯杯美酒，将中国年文化和白酒文化紧密融合在一起，除了向世界传递中国的文化自信外，也以美酒为媒，广结好友，为中华文化的国际传播做出了积极贡献，同时也进一步提升了品牌的国际影响力。